Зар сурталчилгааны талаархи ишлэлүүд: афоризмууд, үг хэллэгүүд, агуу хүмүүсийн хэллэгүүд, урам зоригтой нөлөө, шилдэгүүдийн жагсаалт

2024 Зохиолч: Leah Sherlock | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 05:44

Орчин үеийн сурталчилгаа нь урам зориг, урам зориг өгдөг. Энэ нь энгийн борлуулалтын хэрэгсэл байхаа больж, орчин үеийн урлагийн нэгэн төрөл болон хөгжсөн. Олон алдартай хүмүүс сурталчилгааны талаар санал бодлоо илэрхийлсэн. Хүмүүсийн амьдрал, сонголт, сонирхолд сурталчилгааны нөлөө асар их. Түүнээс нуух боломжгүй: бид түүнийг байнга ярилцдаг, эсвэл шүүмжилдэг, түүний хэлсэн зүйлд итгэдэг эсвэл итгэдэггүй. Зар сурталчилгааны харагдах байдлыг үүрд өөрчилсөн маркетингийн суут ухаантнууд болон нийгмийн агуу хүмүүсийн зар сурталчилгааны талаархи эшлэлүүдийг доор харуулав.

Дэвид Огилви сурталчилгааны талаар

PR, зар сурталчилгаа, маркетингийн ертөнцөд Дэвид Огилвиг зөвхөн "Зар сурталчилгааны эцэг" эсвэл "Зар сурталчилгааны салбарын илбэчин" гэж нэрлэдэг. Энэ хүн 88 жилийн амьдралынхаа туршид дэлхийн өнцөг булан бүрт компанийнхаа 30 гаруй төлөөлөгчийн газрыг нээж чадсан. Компанийн бүх алдартай үйлчлүүлэгчдийг жагсаахад хэцүү байдагAdidas, American Express, British Petroleum, Coca-Cola Company, Rolls-Royce, Ford, IBM болон бусад олон брэндүүд болох Oglewee болон Meter. Үйлчлүүлэгч бүрийн хувьд Огилви ба түүний баг арга барилаа олж, борлуулалтыг заримдаа хэд дахин нэмэгдүүлж чадсан. Д. Огилвийн бичсэн "Зар сурталчилгааны агентын нууц", "Зүгээр л сурталчилгааны тухай" эсвэл "Зургийн онолын талууд" зэрэг номууд афоризмууд болон задалсаар удаж байна.

Дэвид Огилвигийн сурталчилгааны ишлэл:

1. Бүтээгдэхүүнийг өөртөө татахгүйгээр борлуулахыг сайн сурталчилгаа гэнэ.
2. Таны зар сурталчилгаа илүү их мэдээлэлтэй байх тусам илүү үнэмшилтэй байх болно.
3. Хэрэглэгчийг ямар нэг зүйл хийх эсвэл худалдаж авахыг итгүүлэх гэж оролдохдоо хүмүүсийн сэтгэдэг хэллэгийг ашиглах хэрэгтэй гэж би бодож байна.
4. Үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татаж, тэднийг бүтээгдэхүүн худалдан авахад нь урамшуулахын тулд танд том санаа хэрэгтэй. Хэрэв зар сурталчилгаанд асар том санаа дутагдвал шөнийн харанхуйд хөлөг онгоц шиг анзаарагдахгүй өнгөрөх болно. Зуун компанийн нэгээс илүү компани ийм санаатай гэдэгт би эргэлзэж байна.
5. Та хэрхэн хэлэхээсээ илүү зар дээр юу гэж хэлэх нь чухал.
6. Би реклам сурталчилгааг зугаа цэнгэл, урлагийн хэлбэр гэж үздэггүй, би үүнийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэж үздэг. Би зар бичихдээ та үүнийг бүтээлч гэж бодож байна гэж хэлэхийг хүсэхгүй байна. Таныг миний сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад хангалттай сонирхолтой байгаасай гэж хүсч байна.
7. Хэрэглэгчид үнэ тохирч сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг худалдан авсаар байнагоо сайхан, эрүүл хооллолт, өвдөлт намдаах, нийгмийн байдал гэх мэт.
8. Хэлэлцээ биш зар сурталчилгаа нь брэндийг бий болгодог.

Лео Бернетт маркетинг, сурталчилгааны талаар

Лео Бернетт бол маркетинг, сурталчилгааны хамгийн бүтээлч, илэрхийлэлтэй өвөг дээдсийн нэг юм. Леогийн компани нь Америкийн Их хямралын үед нээгдсэн гэдгээрээ алдартай. Дараа нь Лео болон түүний найз Жек Окиф нар найз нөхдөөсөө тавин мянган доллар зээлж, Олимпийг сурталчлах ажлыг эхлүүлэв. Найзууд нь Лео галзуурч, хэдхэн сарын дараа компани нь хаагдаж, алим зарна гэж хэлэв. Одоо Леогийн үүсгэн байгуулсан компанийн оффис болгонд нэг аяга алим байдаг бөгөөд энэ нь ажилчдыг урамшуулах зорилготой юм. Энэ дэлхийн хамгийн шилдэг сурталчилгаа биш гэж үү?

Л. Бөрнеттийн ишлэл ба афоризмууд:

• Зар сурталчилгаа бол мэдрэх, тайлбарлах чадвар юм. Бизнесийн гол цөмийг цаасан дээр буулгах.
• Хэрэв хэн нэгэн нь бусдаас ялгарахын тулд оригинал болохыг хүсэж байвал амандаа оймс бариад гарч ирж болно.
• Зар сурталчилгаа нь хүмүүсийг хуурч мэхлүүлдэгдээ биш, харин уйтгарлаж үхүүлэх аюултай гэж би итгэдэг.
• Гайхалтай сурталчилгаа хий, тэгвэл мөнгө ирнэ.

Агуу хүмүүсийн афоризмууд

Зар сурталчилгааны талаархи эшлэлүүдийг зөвхөн зар сурталчилгааны ертөнцийн мэргэжлийн хүмүүс төдийгүй олон алдартай зохиолчид, тэр байтугай ерөнхийлөгчид хүртэл бүтээжээ. Амьдралдаа дор хаяж нэг удаа зар сурталчилгаа, орчин үеийн ертөнцөд түүний тоо хэмжээ,нийгэмд нөлөөлөх эсвэл хүн амын амтыг тодорхойлох.

Зарим хүмүүсийн хувьд сурталчилгаа нь зурагтаар гарч буй залхаамаар сурталчилгаа боловч хэн нэгний хувьд бүтээлч сэтгэлгээ юм. Агуу хүмүүсийн зар сурталчилгааны талаархи шилдэг үгс, ишлэлүүд:

• Зар сурталчилгаа бол сонины хамгийн үнэмшилтэй хэсэг юм. Томас Жефферсон (АНУ-ын гурав дахь Ерөнхийлөгч, Тусгаар тогтнолын тунхаглалын зохиогч).
• Сайн сурталчилгааны зорилго нь итгэл найдвар төрүүлэх бус харин шуналыг өдөөх явдал юм. Чарльз Адамс (Америкийн дипломатч, АНУ-ын хоёр дахь Ерөнхийлөгчийн ач хүү).
• Тэдний сурталчилж буй бүтээгдэхүүнээс хавьгүй илүү олон зар байдаг. Жерри Делла Фемина (АНУ-ын алдартай зохиолч).
• Реклам гэдэг бол толгой руугаа онилсон ч халаасыг нь цохих урлаг юм. Вэнс Паккард (Америкийн сэтгүүлч, шүүмжлэгч).
• Зар сурталчилгаа нь хүслийн түвшинг нэмэгдүүлснээр амьдралын түвшинг дээшлүүлэхэд тусалдаг. Эндрю Маккензи (Миланаас ирсэн дизайнер).
• Бүх сурталчилгаа бол гайхалтай мэдээ юм. Маршалл МакЛухан (Канадын филологич, утга зохиолын шүүмжлэгч).
• Зар сурталчилгаа бол ХХ зууны агуу урлаг. Маршалл МакЛухан.
• Зар сурталчилгаа бол өөртөө итгэх итгэлийн нэг төрөл бөгөөд итгэл бол шинжлэх ухаан биш, харин урлаг юм. Зар сурталчилгаа бол итгүүлэх урлаг юм. Уильям Бернбах (сурталчилгааны суут ухаантан, Дойл Ден Бернбахыг бүтээгч).

Алдарт зохиолчдын бодол

Зар сурталчилгаа, маркетингийн талаархи ишлэлүүдийг зөвхөн тусгай ном зохиолоос гадна уран зохиолоос олж болно. Зарим нэгФ. Бэгбедэр зэрэг зохиолчдын хэлсэн үгийг үе үеийнхэн уриа лоозон болгон тунхагладаг. Энд зохиогчдын сонирхолтой афоризмууд байна.

1. Зар сурталчилгаа амьдралыг давхардуулдаггүй, амьдрал сурталчилгааг давхардуулдаг. Фредерик Бейгбедер (Францын зохиолч, публицист).
2. Зар сурталчилгаа нь хүмүүст урьд өмнө нь сонсож байгаагүй зүйлээ хүсэх арга юм. Марти Ларни (Финландын зохиолч, сэтгүүлч).
3. Зар сурталчилгаа нь магадгүй орчин үеийн зохиолын хамгийн сонирхолтой бөгөөд хэцүү хэлбэрүүдийн нэг юм. Олдос Хаксли (Англи зохиолч, гүн ухаантан).
4. Та сурталчилгаагаараа бүхэл бүтэн үндэстний үзэл санааг харуулж чадна. Норман Дуглас (Их Британийн зохиол зохиолч).
5. Сурталчилгаа бол шанагатай шанага саваагаар тогшихтой адил. Жорж Орвелл (Англи зохиолч).

Маркетингийн ишлэлүүд болон үгс

Урам зориг өгөх сурталчилгаа, маркетингийн ишлэлүүд:

• Маркетинг бол анхны болзоо шиг. Хэрэв та зөвхөн өөрийнхөө тухай ярих юм бол хоёр дахь болзоо болохгүй. Дэвид Бибе (Дэлхийн Бүтээлч байдлын дэд захирал).
• Харааны болон интерактив контент нь худалдан авагчдад мэдээлэл өгч, сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгох туршлагыг нэмдэг. Ли Одден (TopRank маркетингийн ерөнхийлөгч).
• Агуулгын маркетинг бол сурталчилгаа биш сонирхол юм. Жон Бускал (Moondog Marketing-ийн маркетер).

Маркетер болон сурталчлагчдын тухай ишлэл

Зар сурталчилгааны зохиолч, найруулагчдын ажил үргэлж хөшигний ард байдаг бөгөөд ихэнхдээ мартагдсан хэвээр үлддэг. Зар сурталчилгаа болон сурталчлагчдын талаархи ишлэлүүд:

• Одоогийн сүүлийн яруу найрагчид ажиллаж байназар сурталчилгааны агентлагууд. Теннесси Уильямс (АНУ-ын жүжгийн зохиолч).
• Амжилтанд хүрсэн зохиолчийн шинж чанарууд нь бүтээгдэхүүн, хүмүүс, сурталчилгааны талаар хэт их сониуч зан, хошин шогийн мэдрэмж, шаргуу хөдөлмөрлөх зуршил, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сонирхолтой зохиол бүтээх чадвар юм. Дэвид Огилви (маркетер).
• Маркетерийн ажил бол үхсэн баримтуудыг амьдруулах явдал юм. Билл Бернбах (маркетер).

Муу зар сурталчилгаа: Ишлэл ба Афоризм

1. Зар сурталчилгаа бүр худалдааны хөдөлгүүр гэсэн ойлголт байдаг. Үгүй! Муу сурталчилгаа нь хөдөлгүүр байж болохгүй, харин тоормос юм. Дэвид Огилви (маркетер).
2. Хэн ч муу сурталчилгаа хийж болно, гэхдээ сайн сурталчилгаанд хүрэхгүй байхын тулд жинхэнэ суут ухаан хэрэгтэй. Лео Бернетт (алдарт маркетер).
3. Сая доллар муу зар сурталчилгаа тэгтэй тэнцэнэ. Уолтер Шоэнерт (маркетер, зохиолч).
4. Компанийн алдагдлыг тооцдог хүмүүст зар сурталчилгаа муу байж болохгүй гэдгийг хэлээрэй. Дэвид Эйделманн (сэтгүүлч, зохиолч).

Дээд удирдлагуудын зар сурталчилгааны ишлэл

Томоохон компаниудын удирдагчдын зар сурталчилгаа, маркетингийн талаархи бодол санаа, ишлэлүүдийн цуглуулга.

• Зар сурталчилгаа нь аль болох олон хүнд, аль болох олон удаа, хамгийн өндөр үнээр борлуулах арга юм. Сержио Зиман (The Coca-Cola компанийн ахлах маркетеруудын нэг).
• Зар сурталчилгааг дэмж, тэгвэл сурталчилгаа таныг дэмжих болно. Томас Дьюар (бизнес эрхлэгч, виски брэндийг бүтээгчДьюарын).
• Та платформоос үл хамааран зар сурталчилгааны төсөл рүү орохын өмнө хүрэхийг хүсч буй зорилгоо ойлгох хэрэгтэй. Ребекка Либ (Conglomotron LLSy-ийн тэргүүн).

Зар сурталчилгаа ба бизнесийн үнийн санал

Таны мэдэж байгаагаар зар сурталчилгаагүйгээр бизнес байхгүй. Бизнес, зар сурталчилгааны талаархи агуу хүмүүсийн ишлэлүүд:

1. Бизнес эрхлэгчид сайн муу өдөр ч бүтээгдэхүүнээ сурталчлах шаардлагатай болдог. Сайн өдрүүдэд тэд үүнийг хүсдэг, муу өдөр тэд үүнийг хийх ёстой. Брюс Бартон (хуулбар зохиогч, зохиолч, бизнесмэн).
2. Зар сурталчилгаагүйгээр бизнесээ хөгжүүлэх нь харанхуйд охинтой сээтэгнэхтэй адил юм. Юу хийж байгаагаа чамаас өөр хэн ч мэдэхгүй. Доктор Стюарт Хендерсон Бритт (социологич, сэтгэл судлаач).
3. Мөнгө хэмнэхийн тулд сурталчилгаагаа зогсоох нь цаг хэмнэж цагийг зогсоосонтой адил юм. Эндрю Маккензи (дизайнер).