Телевизийн үнэлгээг хэрхэн тодорхойлдог вэ? ТВ үзэгчид. ТВ нэвтрүүлэг

2024 Зохиолч: Leah Sherlock | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 05:44

Телевиз хөгжихийн хэрээр телевизийн рейтингийг хэмжих нь хэвлэл мэдээллийн бизнесийн зайлшгүй хэсэг болсон. Зөвхөн сувгууд, хувьцаа эзэмшигчид, ивээн тэтгэгчид тэднийг тоолж, дүн шинжилгээ хийх сонирхолтой байдаг төдийгүй телевизийн үзэгчид өөрсдөө ч бас сонирхолтой байдаг.

Анхны хүлээн авсан статистик нь телевизийн бодлогыг зохицуулах боломжийг олгодог бол үзэгчдийн хувьд рейтинг нь телевизийн ертөнцийн хууль тогтоомжид нөлөөлөх хөшүүрэг болдог. Энэхүү дэлгэрэнгүй нийтлэл нь асуултуудаас салж, ТВ-ийн үнэлгээ хэрхэн тодорхойлогддогийг ойлгох боломжийг танд олгоно.

Үнэлгээний салбарын үндсэн ойлголтууд

Англи хэлнээс "үнэлгээ" гэдэг үгийг "үнэлгээ" гэж орчуулдаг. Энэ нь тодорхой хугацаанд тухайн нэвтрүүлгийг үзсэн үзэгчдийн тоог одоо байгаа үзэгчдийн нийт тоонд харьцуулсан харьцааг тооцоолох замаар олж авсан хувийн үзүүлэлт юм. Телевиз үзэх үнэлгээг зөвхөн томоохон хотуудад амьдардаг, оршин суугчдын тоо 100 мянгаас давсан 4-өөс дээш насны хүн амын дунд хэмждэг.

Мэргэжлийн өөр нэр томъёоТелевизийн хэмжилт нь хувь хэмжээ юм - энэ нь тухайн нэвтрүүлгийг бодитоор үзсэн үзэгчдийн тоо болон тухайн үед дөнгөж ТВ асаасан эсвэл зорилгогүйгээр суваг сольсон хүмүүсийн хоорондын харьцаанд үндэслэн тодорхойлогддог тодруулах үзүүлэлт юм.

Сүүлийн бүлэг нь тодорхой хөтөлбөр бүрийн боломжит үзэгчид юм. Телевизийн хөтөлбөр, түүний дэлхийн амжилт нь үнэлгээний өгөгдөл болон тооцоолсон хувь хэмжээнээс хамаарна. Тэд хамтдаа үзэгчдийн жинхэнэ хүсэл тэмүүлэл, хүслийг тусгадаг.

Телевизийн үнэлгээ жигд бус

Нэвтрүүлгийг үзэх үеийн үзэгчдийн бодит болон боломжит тооны хуваарилалт жигд бус байгаа нь олон хүчин зүйлээс шалтгаална. Өдрийн цаг нь маш чухал юм; жишээлбэл, хүмүүс ажилдаа явахын өмнө юм уу эсвэл буцаж ирснийхээ дараа ядаж ямар нэг юм үзэхийг хүсдэг тул хэн ч анзаарагдамгүй нэвтрүүлэг хүртэл өндөрт гарах магадлалтай өглөө эсвэл оройн цагаар телевизийн нэвтрүүлэг гарч ирдэг.

Телевизийн нэвтрүүлгүүдийн үнэлгээ хэрхэн тодорхойлогддогийг ойлгохын тулд тооцоолол нь телевизийн төрлөөс хамааран өөр өөр явагддаг гэдгийг анхаарах хэрэгтэй: газрын эсвэл кабель (хиймэл дагуул). Эхний хувилбарт хүн хорин орчим сувгийн аль нэгийг сонгодог бол хоёр дахь тохиолдолд 100, 150 ба түүнээс дээш сувгийн нэгийг сонгоно! Тодорхой үзэгч, түүний амтыг онилж, туршлагатай телевизийн хүмүүсийн гарт тоглох нь эргээд тогтолцооны ялгааг бий болгодог. Тиймээс үнэлгээзугаа цэнгэлийн телевизийн шоу, мэдээ, хүүхдийн нэвтрүүлэг, "загварлаг", гайхалтай ток шоу бараг хэзээ ч унахгүй - тэдний хувьд байнгын эрэлт хэрэгцээ байдаг. Мэргэжилтнүүд хүмүүсийн сонирхолд дүн шинжилгээ хийж, түүнд үндэслэн телевизийн сүлжээг тохируулдаг.

Хэн, ямар зорилгоор хэмжилт хийдэг вэ?

Орос дахь үнэлгээний өгөгдлийг тооцоолох үйл явц нь энэ чиглэлээр монополь байгууллага болох TNS GALLUP-MEDIA-ийн үйл ажиллагааны ачаар хийгддэг. Энэ компани нь хэвлэл мэдээллийн бүх салбарт хэмжилт хийдэг: өргөн нэвтрүүлэг, интернет, сэтгүүл, сонин. Хүлээн авсан мэдээлэл нь албан ёсны гэж хүлээн зөвшөөрөгдсөн цорын ганц мэдээлэл юм.

Гэллап яагаад ингэж байгаа юм бэ? Ашгийн төлөө гэдэг нь ойлгомжтой. Үнэлгээ гэдэг нь сурталчилгаатай нягт холбоотой, хамгийн түрүүнд сурталчлагчийн сонирхлыг татахуйц телевизийн мөнгөн тэмдэгт юм. Телевиз, телевизийн шоу нэвтрүүлэг нь эфирийн цагийг борлуулагчийн үүрэг гүйцэтгэж, үзэгчдийн анхаарлыг татах зорилготой тул бүтээгдэхүүнээ сурталчлахыг хүссэн сурталчилгааны агентлагууд сонголт хийхдээ алдаа гаргах ёсгүй. Энэ тохиолдолд үнэлгээ гэж нэрлэгддэг математикийн статистикууд тэдэнд тусалдаг. Энэ нь танд тодорхой нэвтрүүлгийн үеэр сурталчилгааны нэг хэсэг болгон бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд тодорхой телевизийн брэндийг худалдан авч, түүнд мөнгө хөрөнгө оруулалт хийх нь ашигтай байдлын талаар дүгнэлт хийх боломжийг олгодог.

Хүлээн авсан мэдээллийн төрөл ба медиа төлөвлөлт

Хэмжилт нь социологийн шинжлэх ухааны дагуу явагддаг бөгөөд бодит болон урьдчилсан мэдээг тодорхойлох гэсэн 2 ангилалд хуваагддаг. Эхний төрөл нь бодит байдлын талаар дүгнэлт хийх боломжийг олгодогТодорхой хөтөлбөрийг ТВ үзэх, хүн амын дунд амжилтанд хүрэх. Энэ нь нэвтрүүлэг дууссаны дараа шууд тодорхойлогддог.

Хүлээгдэж буй үнэлгээг зар сурталчилгааны агентуудад чиглүүлсэн боловч өргөн нэвтрүүлгийн байгууллагуудад ч бас шаарддаг. Эхнийх нь урт хугацааны кампанит ажлаа төлөвлөхийн тулд ийм төрлийн өгөгдөл хэрэгтэй, сүүлчийнх нь шилжүүлгийн амжилтыг тодорхойлохын тулд эхлээд юу худалдаж авахаас хамаарч, дараа нь тодорхой газар агаарын сүлжээнд байрлуулна. тодорхой цаг.

Урьдчилан таамаглах нь ихэвчлэн өнгөрсөн үр дүн, үр дүнгийн өгөгдөлд тулгуурладаг бөгөөд судалгааны байгууллагуудын үйл ажиллагаа, хэрэв хүсвэл сувгууд өөрсдөө хоёуланг нь хийдэг.

Гэхдээ төрөл зүйлээс үл хамааран үнэлгээг хэрхэн тодорхойлдог вэ? Телевизийн олон нэвтрүүлэг, хүмүүс байдаг бөгөөд хүн бүрээс телевизийн амтыг асуух нь боломжгүй ажил юм шиг санагддаг. Гэсэн хэдий ч бүх зүйлийг аль хэдийн батлагдсан аргуудаар, ихэвчлэн орчин үеийн технологийн тусламжтайгаар хийдэг.

Телевизийн шоуны үнэлгээг хэрхэн тооцдог вэ: үүнийг хэмжих хэмнэлттэй арга

Үзэгчдийн өдрийн тэмдэглэлийг бусад судалгааны аргуудын нэгэн адил дор хаяж нэг ажиллаж байгаа телевизортой өрхийн түүврээс авсан мэдээллийн ерөнхий цуглуулгын нэг хэсэг болгон ашигладаг.

Телеметрийн хувьд нэг буюу хэд хэдэн хотыг сонгон санал авах байруудад хуваадаг. Тэдгээрийн дотор өрхүүдийг сонгосон бөгөөд илүү олон янз байхын тулд судалж буй гэр бүлүүд нь давхаргад хуваагддаг - тэдгээрийг нэгтгэдэг нэг буюу хэд хэдэн бүлгүүдэд хуваагддаг.шинж чанар (мэргэжил, санхүүгийн байдал гэх мэт).

Өдрийн тэмдэглэл нь хүснэгт бөгөөд босоо багана нь ямар зэрэглэл тогтоох шаардлагатай байгаагаас хамааран телевизийн суваг эсвэл нэвтрүүлгийг, хэвтээ хэсэгт - өдрийн цагийг 15 минутын интервалд хуваадаг. Материалыг судлахыг зөвшөөрсөн гэр бүлийн бүх гишүүдэд (өрхийн) өгөх бөгөөд хүн бүр өөрийн үзэмжээс хамааран бөглөнө.

ТВ тоолуур

Эдгээр нь цахим тоолуур юм. Эдгээр нь тодорхой хугацаанд нийт хэдэн телевиз, радиог тодорхой долгионд тохируулсан болохыг тогтоож, бүртгэх боломжийг олгодог тусгай тооцоолох төхөөрөмж юм.

Энэхүү "ухаалаг" механизм нь ТВ-ийн үнэлгээг хэрхэн тодорхойлох өөр нэг хэсэг бөгөөд нэвтрүүлэг үзэж эхлэх мөчийг хамгийн ойрын хугацаанд тодорхойлох боломжийг олгодог.

Мэдрэг нь хүлээн авагчид суурилагдсан. Төхөөрөмжийг өрхийн нэг эсвэл өөр гишүүн ашиглахдаа бүртгэл хийх шаардлагатай бөгөөд үүнийг алсын удирдлага дээрх гэр бүлийн хүн бүрт хуваарилсан тусгай товчлуур дээр дарж гүйцэтгэдэг. Энэ үйлдлийг хийсний дараа цахим тоолуур нь тухайн телевизор дээр гарсан бүх сэлгэсэн суваг, телевизийн нэвтрүүлгүүдийг автоматаар тоолж эхлэх бөгөөд үүний дараа зурагт үзэх тухай цуглуулсан мэдээллийг шөнийн цагаар Москвагийн дата төв рүү шилжүүлэх болно.

Төхөөрөмжийн гол дутагдал нь суурин гэрийн утсанд холбогдсон байдаг.огт байхгүй эсвэл тодорхой хугацаанд (жишээлбэл, зуны улиралд зуслангийн байшинд).

Анкет болон утасны судалгааг мөн ашигладаг.

Бүтээлч санаа, шинэ хандлага

Үнэлгээний өгөгдлийг тооцоолох шинэлэг арга, шийдлүүдийг удаа дараа санал болгосон. Тухайлбал, Америкийн нэгэн компани зурагт хүлээн авагч руу чиглэсэн царайг автоматаар илрүүлэх төхөөрөмж гаргасан байна. Ийм төхөөрөмжийг байшинд оруулах нь хувийн нууцад халдсан төдийгүй дүгнэлт гаргах үндэслэлгүй гэж үзсэн хүн ам энэ санааг няцаасан, учир нь зүгээр л зурагт руу харсан хүн шууд нэвтрүүлгийг шууд үздэггүй.

Дээр дурдсан Gallup байгууллага АНУ-ын радио сонсогчдын үнэлгээний дүн шинжилгээ хийдэг тэргүүлэгч компанитай хамтран пейжертэй төстэй төхөөрөмж бүтээжээ. Үүнийг судалгаанд хамрагдсан хүн тогтмол өмсдөг бөгөөд тухайн хүнийг гэртээ болон гадаа байхад нь телевизийн нэвтрүүлэг үзэж байгаа мэдээллийг аль болох нарийвчлалтайгаар бичдэг.

Хэмжилтийн алдаа ба буруу

Эдгээр аргуудын ихэнхийг хослуулан хэрэглэдэг боловч судлаачид тус бүрийн төгс бус байдлыг тэмдэглэжээ. "Үзэгчийн өдрийн тэмдэглэл" нь илүү түгээмэл бөгөөд хямд хэмжилтийн төрөл боловч үнэн зөв үр дүнгээс хол туссан боловч ихээхэн алдаатай байдаг.

Цахим төхөөрөмжүүд нь илүү үнэтэй байдаг ба хариуцагч тэдгээрт үргэлж хандах боломжгүй байдаг. Ихэнх төхөөрөмжүүд нь гэрийн зурагттай холбоотой байдаг. Хүмүүсийн ажлын газар, янз бүрийн зугаа цэнгэлийн газруудад телевизийн нэвтрүүлэг үзэхийг тооцдоггүй. Түүнчлэн, хүн уг нэвтрүүлгийг бодитоор үзэхгүй байж магадгүй, харин зөвхөн арын дэвсгэр дээр асаана. Нэмж дурдахад, санал асуулгад жижиг хот, тосгоны хүн амыг бүхэлд нь үл тоомсорлодог бол оршин суугчид нь өөрийн гэсэн телевизийн сонголттой байж болно.

Гэсэн хэдий ч эдгээр бүх худал эсвэл бүрэн бус өгөгдөл бодит гэж тооцогддог. Яагаад? Учир нь одоогоор эдгээр сонголтууд нь сувгийн захирлуудад үзэгч аль нэвтрүүлгийг үзэхийг илүүд үздэг талаар бодитой дүгнэлт хийх цорын ганц арга зам юм.

Үнэлгээний салбар жил бүр сайжирч, телевизийн зах зээл дээрх хамгийн бодитой, бодит байдлыг тусгахын тулд судалгааны аргууд илүү үнэн зөв, илүү боловсронгуй болж байна.

Өсөх, уруудах

Үнэлгээ нь тогтворгүй байдгаараа хувьцааны үзүүлэлттэй олон талаар төстэй байдаг. Аливаа гадны шалтгаан нь бүхэл бүтэн бизнесийн нөхцөл байдлыг эрс өөрчилж чадна. Ихэвчлэн оршин суугчдын дийлэнх нь нөхцөл байдлыг зохицуулахын тулд мэдээллийн хөтөлбөрт хамрагдах үед дэлхийн болон дотоодын улс төрийн үймээн самууныг өдөөдөг бөгөөд иймээс эдгээр нэвтрүүлгүүдийн үнэлгээ мэдэгдэхүйц өсдөг.

Уур амьсгалын болон байгалийн ноцтой гажигтай ижил нөхцөл байдал ажиглагдаж байна: жишээлбэл, хэдэн жилийн өмнө АНУ-ын нутаг дэвсгэрээр анх удаа хүчтэй газар хөдлөлт болсон.5.8 баллын хүчтэй, дараа нь Ирен хар салхи нисэх онгоцны буудал, нийтийн тээврийг зогсоосон. Энэ хугацаанд цаг агаарын мэдээний нэвтрүүлгүүдийн үнэлгээ гурав дахин нэмэгдэж, хамгийн их нэрвэгдсэн мужуудын үнэлгээ бүр ч өндөр байна.

Тиймээс гадаад ертөнцийн аливаа тогтворгүй байдал нь үнэлгээний системд ноцтой өөрчлөлт оруулахад хүргэдэг. Чадварлаг хэвлэл мэдээллийн зохион байгуулагчид болон телевизийн ажилтны үүрэг бол гэнэтийн, огцом уналтанд хурдан хариу өгөх, одоогийн хүсэлтийн дагуу агаарыг тохируулах явдал юм.